Miles de almejas/mejillones del oceano fueron reciclados para recrear un aviso, para prevenir sobre el calentamiento global.
Agencia: Spring, Vancouver, Canada
Director Creativo: Rob Schlyecher
Director de Arte: James Filbry, Jeremy Grice, Shon Tanner
Copywriter: Jessica Mori
Fotografo: Jeremy Grice
lunes, 29 de noviembre de 2010
Amnesty International: Death to death penalty
Agencia: TBWA, Paris, Francia
Director Creativo: Eric Holden, Rémi Noël
Copywriter: Benoit Leroux
Director de Arte: Philippe Taroux
Productor: Mecanique Général
http://www.youtube.com/watch?v=XlXthucUGuQ&feature=player_embedded
Director Creativo: Eric Holden, Rémi Noël
Copywriter: Benoit Leroux
Director de Arte: Philippe Taroux
Productor: Mecanique Général
http://www.youtube.com/watch?v=XlXthucUGuQ&feature=player_embedded
Mini Chupa Chups
Agencia: DDB, Paris, Francia
Director Creativo: Bertrand Pallatin
Copywriter: Gwen Vatin
Director de Arte: Sophie Montfort
Fotografo: Nicolas Descottes
Director Creativo: Bertrand Pallatin
Copywriter: Gwen Vatin
Director de Arte: Sophie Montfort
Fotografo: Nicolas Descottes
jueves, 18 de noviembre de 2010
Para comerse toda la tipografía
Esta es una campaña alemana para Burguer King de la agencia Interone.
Uso de una manera muy creativa la tipografía ya que, a la vez que forma los productos los dota de cualidades positivas como “delicioso, fresco, para relamerse”, etc.
Uso de una manera muy creativa la tipografía ya que, a la vez que forma los productos los dota de cualidades positivas como “delicioso, fresco, para relamerse”, etc.
domingo, 24 de octubre de 2010
Colores que influyen
La buena elección de un color al momento de lanzar una marca, tendrá luego efectos en los usuarios o clientes potenciales.
El siguiente ranking top 100 de marcas muestra que el color elegido de forma más frecuente es el azul, luego el rojo. De cualquier modo, se puede investigar el significado de los colores y elegir el que más conveniente al perfil de tu marca.
jueves, 23 de septiembre de 2010
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC), también llamada Responsabilidad Social Empresarial (RSE), es la contribución activa y voluntaria de las empresas al mejoramiento social, económico y ambiental con el objetivo de mejorar su situación competitiva y su valor añadido.
La Responsabilidad Social Corporativa, va más allá del cumplimiento de las leyes y las normas, dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. Bajo este concepto de administración y de management se engloban un conjunto de prácticas, estrategias y sistemas de gestión empresariales que persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones económica, social y ambiental.
![[cocacola+nueva.jpg]](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgu_QyZTMMUI3KLHUVv9t4RqC1i5Nd05RQa3dWu5pMt-YhYeNQtet6m2eikPsQpVWMvwyG3PCf9ICEbxzzEaJHSRZvnCQo2cn6nZ83ZK6pPPbQtlueyTVJiIyX12AsWwbFMYNeqz07FAUQ6/s400/cocacola+nueva.jpg)
La Responsabilidad Social Corporativa, va más allá del cumplimiento de las leyes y las normas, dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. Bajo este concepto de administración y de management se engloban un conjunto de prácticas, estrategias y sistemas de gestión empresariales que persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones económica, social y ambiental.
miércoles, 22 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD INTERACTIVA
Gracias a la tecnología las publicidades que solemos encontrar, por ejemplo, en las paradas de bus son más interactivas que nunca. Empezaremos con una verdaderamente genial, que además envía un mensaje muy importante de Amnistía Internacional.
Letra en pequeño: En éstos momentos tu trasero esta completamente expuesto. Si llevas unos vaqueros sexys seguro que atraes la atención de todo el mundo. J.-F.
Los anuncios interactivos del Nokia N95 ya tienen sus correspondiente respuesta de la mano de Solo, una operadora de Canada.
Para demostrar como funciona su servicio de walkie-talkie (imagino que será el Push-to-talk) han instalado unos móviles gigantes en varias paradas de autobús de diferentes ciudades como Vancouver, Montreal o Toronto. Estos móviles disponen de un botón que, al pulsarlo, nos conectará con alguno de los otros móviles con el que podremos hablar.
Curioso como la publicidad va evolucionando y cada vez nos hace más partícipes de ella.
En la publicidad el mensaje es claro: “Sucede cuando nadie está viendo”. Encima de la imagen tiene una cámara con la tecnología de eye tracking, por lo que si miras directamente a la imagen esta cambiará para mostrar a una pareja aparentemente feliz.
La marca de skaters y surfers Quicksilver, convirtió su publicidad en entretención para sus intrépidos posibles compradores.
Publicidad de la empresa de comida para perros Pedigree. En ella los transeúntes podían interactuar con el perro haciendo click en alguna de las 4 acciones disponibles.
El diario The Economist y su propaganda “solo para gente lista”. Publicidad de a finales del año 2007.
Espectacular, impactante y novedosa. Es la idea de pepsi para lanzar un sistema de canje de puntos en los envases por música, para ello ubicaron unos paneles en los metros de toronto y vancouver, en estos paneles hay una entrada de cascos para que el público conecte los suyos y escuche 30 segundos de música exclusiva entre 12 temas precargados en el panel. Tras escuchar los 30 segundos una voz nos dice “That was a taste of an exclusive track from Gnarls Barkley. Check out pepsiaccess.ca for more.”
Letra en pequeño: En éstos momentos tu trasero esta completamente expuesto. Si llevas unos vaqueros sexys seguro que atraes la atención de todo el mundo. J.-F.
Los anuncios interactivos del Nokia N95 ya tienen sus correspondiente respuesta de la mano de Solo, una operadora de Canada.
Para demostrar como funciona su servicio de walkie-talkie (imagino que será el Push-to-talk) han instalado unos móviles gigantes en varias paradas de autobús de diferentes ciudades como Vancouver, Montreal o Toronto. Estos móviles disponen de un botón que, al pulsarlo, nos conectará con alguno de los otros móviles con el que podremos hablar.
Curioso como la publicidad va evolucionando y cada vez nos hace más partícipes de ella.
En la publicidad el mensaje es claro: “Sucede cuando nadie está viendo”. Encima de la imagen tiene una cámara con la tecnología de eye tracking, por lo que si miras directamente a la imagen esta cambiará para mostrar a una pareja aparentemente feliz.
La marca de skaters y surfers Quicksilver, convirtió su publicidad en entretención para sus intrépidos posibles compradores.
Publicidad de la empresa de comida para perros Pedigree. En ella los transeúntes podían interactuar con el perro haciendo click en alguna de las 4 acciones disponibles.
El diario The Economist y su propaganda “solo para gente lista”. Publicidad de a finales del año 2007.
Con una idea simple, barata y muy efectiva, M&M´s entra al mundo del BTL con una muy pintoresca ejecución en la que los famosos dulces de Mars sustituyen los botones de los timbres de algunos edificios.
Es una buena forma de relacionar de forma secundaria al producto con el tradicional lema ¨Home sweet home¨, aunque estoy seguro de que al desarrolar la idea esto no les pasó por la mente.
Espectacular, impactante y novedosa. Es la idea de pepsi para lanzar un sistema de canje de puntos en los envases por música, para ello ubicaron unos paneles en los metros de toronto y vancouver, en estos paneles hay una entrada de cascos para que el público conecte los suyos y escuche 30 segundos de música exclusiva entre 12 temas precargados en el panel. Tras escuchar los 30 segundos una voz nos dice “That was a taste of an exclusive track from Gnarls Barkley. Check out pepsiaccess.ca for more.”
LEVI'S x Damien Hirst
Un vibrante tributo al arte pop. Así podría describirse la colección creada por el artista británico Damien Hirst para Levi’s y que la marca presentó en la Argentina en Tiendamalba la semana pasada. El triángulo creativo de esta línea de edición limitada se completa con Warhol Factory.
La intersección entre el trabajo de Hirst, Levi’s y Warhol Factory es la exploración de la vida y la muerte. Por eso la colección se basa en la muerte como vehículo para explicar el significado de la vida, y lo hace a través de dos símbolos: la calavera y las mariposas –que tienen una vida plena pero muy corta- ambas igualmente plagadas de color.
La intersección entre el trabajo de Hirst, Levi’s y Warhol Factory es la exploración de la vida y la muerte. Por eso la colección se basa en la muerte como vehículo para explicar el significado de la vida, y lo hace a través de dos símbolos: la calavera y las mariposas –que tienen una vida plena pero muy corta- ambas igualmente plagadas de color.
Así las calaveras pop se plasman en estampas de t-shirts, quemadas en los bolsillos traseros de los pantalones, y en el forro de satén de un inigualable chaleco abotonado de jean. Las mariposas multicolores revolotean en camperas de jean blanco o en el forraje de chaquetas que exageran los avíos y carecen de puños.
Los puntos de colores, alineados en líneas perfectas, y las “explosiones de color” muy típicas de la obra de Hirst son otros motivos de esta colección sin tapujos. Hasta una fotografía del mismo Hirst –combinada con una especie de radiografía de su mandíbula desnuda- figura como estampa en las remeras.
jueves, 16 de septiembre de 2010
TIPOGRAFÍA
Tipografía es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como:
Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto.
Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)
Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)
Aqui dejo algunos ejemplos muy creativos, utilizando solo tipografia!..
martes, 14 de septiembre de 2010
FIGURAS RETÓRICAS
PERSONIFICACIÓN
Atribuye cualidades humanas a objetos inanimados o a seres irracionales.
En el anuncion animado las dos lenguas hablan con el ojo para decirle que el sabor de la cocacola es estupendo, el ojo els dice que es light y las lenguas no se lo creen, dando a entender de esta forma que la cocacola light mantiene su sabor auténtico. Es una personificación debido a que los órganos de una persona son inanimados y no pueden mantener conversaciones entre ellos.
En el anuncion animado las dos lenguas hablan con el ojo para decirle que el sabor de la cocacola es estupendo, el ojo els dice que es light y las lenguas no se lo creen, dando a entender de esta forma que la cocacola light mantiene su sabor auténtico. Es una personificación debido a que los órganos de una persona son inanimados y no pueden mantener conversaciones entre ellos.
ELIPSIS Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dandolo a entender en lo que explica o muestra.
Es una elipsis porque no se muestra el producto anunciado, un chupachups.
Es una elipsis porque no se muestra el producto anunciado, un chupachups.
HIPÉRBOLE
Exagera algún rasgo o situación con fines artísticos para destacar el contenido de lo que se exahera.
Es una hipérbole porque no existe un barril de este tamaño. Quiere dar a entendre que con este nuevo envase podras saciar la sed de mucha más gente.
Es una hipérbole porque no existe un barril de este tamaño. Quiere dar a entendre que con este nuevo envase podras saciar la sed de mucha más gente.
METÁFORA
Consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamaremos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a que entre los dos elementros hay alguna relación de semejanza.
Consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamaremos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a que entre los dos elementros hay alguna relación de semejanza.
Es una metáfora porque el slogan dice que todo el mundo querrá ser perro, dando a entender que así podran comer Eukanuba. De este modo se sustituye a un perro por una tortuga.
COMPARACIÓN
Este recurso no pretende identificar ningún elemento con otro, sino comparar entre sí algunas características de lo comparado.
Es una comparacion ya que nos hace ver que el tampón es tan fuerte que aguanta toda esa agua (refiriendose a la sangre) sin tener pérdidas.
lunes, 13 de septiembre de 2010
LOGORAMA
Logorama es un cortometraje animado francés de 16 minutos, dirigido por François Alaux, Hervé de Crecy y Ludovic Houplain y producido por Autor de Minuit. El film presenta diversas situaciones ocurridas en un Los Angeles repleto de más de 2,500 logos y mascotas de diversas compañías.
Logorama es una película al más puro estilo hollywoodienseen la que, entre personajes, escenarios y objetos, aparecen más de 2.500 logos. El corto empieza a emitirse ahora después de 4 años de trabajo de H5.
Se empezo a producirla en 2006. Se quería crear una instantánea real de la sociedad contemporánea a través de sus dos vectores más poderosos, los logotipos y los medios audiovisuales. Es, de alguna manera, una extensión del pop-art. Logorama es una película contada como las clásicas superproducciones de Hollywood.
Es una caricatura de los largometrajes hollywoodienses. En H5 queremos que los espectadores se metan fácilmente en la película. Nosotros construimos diferentes estereotipos de la cultura popular cinematográfica, con los 2 protagonistas (el bueno: Bibendum de Michelín, y el malo: Ronald McDonald) y los personajes secundarios que dan más riqueza a la historia (el Gigante Verde, Mr. Proper, Haribo, Big Boy, el niño de Bic…). Del sonido se ha hecho cargo Humanworldwide, en EEUU, y tiene una importancia enorme dentro del film. Da una auténtica dimensión de superproducción a la película.
Lo que Logorama intenta mostrar es como los logotipos están inmersos en nuestro día a día. El equipo de H5 dijo, "Logorama nos muestra un mundo completamente comercial, construído con logos y marcas reales, que son destruidos por una serie de desatres naturales (incluyendo un terremoto y un tsunami de petróleo). Los logotipos son usados para mostrar un universo alarmante (similar al que estamos viviendo) con todos esos gráficos que nos acompaña en nuestras vidas. Este organizado universo es violentamente transformado, por un cataclismo fantástico y absurdo. Muestra la victoria de lo creativo sobre lo racional, donde la naturaleza y la fantasía humana triunfan".
El cortometraje ganó el Premio Kodak en el Festival de Cine de Cannes del 2009, y el Óscar al mejor cortometraje animado en los Premios Óscar de 2010.
Ahi les dejo el link para que vean el excelente corto creado con logos y marcas.
ttp://www.taringa.net/posts/animaciones/4890151/Logorama-On-line-subtitulada.html
Logorama es una película al más puro estilo hollywoodienseen la que, entre personajes, escenarios y objetos, aparecen más de 2.500 logos. El corto empieza a emitirse ahora después de 4 años de trabajo de H5.
Se empezo a producirla en 2006. Se quería crear una instantánea real de la sociedad contemporánea a través de sus dos vectores más poderosos, los logotipos y los medios audiovisuales. Es, de alguna manera, una extensión del pop-art. Logorama es una película contada como las clásicas superproducciones de Hollywood.
Es una caricatura de los largometrajes hollywoodienses. En H5 queremos que los espectadores se metan fácilmente en la película. Nosotros construimos diferentes estereotipos de la cultura popular cinematográfica, con los 2 protagonistas (el bueno: Bibendum de Michelín, y el malo: Ronald McDonald) y los personajes secundarios que dan más riqueza a la historia (el Gigante Verde, Mr. Proper, Haribo, Big Boy, el niño de Bic…). Del sonido se ha hecho cargo Humanworldwide, en EEUU, y tiene una importancia enorme dentro del film. Da una auténtica dimensión de superproducción a la película.
Lo que Logorama intenta mostrar es como los logotipos están inmersos en nuestro día a día. El equipo de H5 dijo, "Logorama nos muestra un mundo completamente comercial, construído con logos y marcas reales, que son destruidos por una serie de desatres naturales (incluyendo un terremoto y un tsunami de petróleo). Los logotipos son usados para mostrar un universo alarmante (similar al que estamos viviendo) con todos esos gráficos que nos acompaña en nuestras vidas. Este organizado universo es violentamente transformado, por un cataclismo fantástico y absurdo. Muestra la victoria de lo creativo sobre lo racional, donde la naturaleza y la fantasía humana triunfan".
El cortometraje ganó el Premio Kodak en el Festival de Cine de Cannes del 2009, y el Óscar al mejor cortometraje animado en los Premios Óscar de 2010.
Ahi les dejo el link para que vean el excelente corto creado con logos y marcas.
ttp://www.taringa.net/posts/animaciones/4890151/Logorama-On-line-subtitulada.html
viernes, 10 de septiembre de 2010
INTERNET
Apenas un año después del lanzamiento comercial de Internet, en nuestro país hay más de 300 empresas nacionales que ofrecen servicios e información corporativa por esa mega red de computadoras. Supermercados, AFJPs, empresas industriales, bancos, compañías de telecomunicaciones, medios y servicios públicos se zambulleron al universo digital de Internet con intenciones de agregar un nuevo rostro a su negocio. En todos los casos buscan desarrollar dos mercados potenciales: los 45.000 argentinos que están conectados a Internet y los 50 millones de usuarios que tiene la red en el mundo.
Además, con Internet nació una solución inesperada y muy económica a una necesidad natural de las empresas: interconectar a sus empleados. Se trata de las llamadas "intranets", es decir, redes de computadoras que aprovechan la infraestructura y el hardware de Internet, pero que permanecen cerradas para los millones de navegantes que tiene la red en el mundo. Como Internet permite conectar diferentes tipos de computadoras usando un lenguaje común, las "intranets" se han convertido en la mejor solución para las empresas que quieren ingresar a la era informática sin gastar cifras de dinero siderales.
Pero Internet es más que las Intranets. Aquí, como en el resto del planeta, la suscripción masiva de personas está transformando a esa red en un inmenso y potencial mercado global de consumidores de productos y servicios.
Internet borra las distancias para vender, lo que convierte a la red en un gran economizador de recursos que de otra forma las empresas deben dedicar a la distribución; pero también acorta las distancias para comprar, lo cual transforma en clientes a los habitantes de cualquier lugar del mundo.
Como por cuestiones de seguridad no son muchos los que se animan a enviar sus números de tarjeta de crédito por Internet, Visa, Mastercard y American Express ultiman los detalles para publicar los programas estandares que harán seguras las transacciones comerciales sobre Internet. Se trata de un software llamado Set, Secure Electronic Transaction.
Fiebre de las redes
En Argentina, el año 1995 fue el año de la fiebre por Internet, y las empresas no quedaron afuera de ese fervor. En junio del año pasado se vendieron en Buenos Aires las primeras conexiones comerciales a la red, pero ahora hay 39 ciudades interconecadas, más de 96 proveedores de servicios de acceso a Internet, arriba de 600 páginas web de origen nacional y 45.000 personas con el servicio de acceso completo. Junto con Colombia, Argentina fue el país latinoamericano en el que más crecieron los accesos a Internet. Hacia fines de 1997, según proyecciones de Microsoft Argentina (www.microsoft.com.ar), las personas conectadas a Internet serán más de 110.000.
Por eso la pregunta es cómo sacarle el jugo a un boom tecnológico que cada día suma más devotos a su red, pero que obliga a las empresas a pensar en nuevas alternativas de negocios, que como medio de distribución utilicen esa gigantesca telaraña digital.
Superada la etapa de deslumbramiento (durante 1995 las empresas se apresuraron a publicar sus páginas en Internet a costa de ofrecer servicios o información interesante), ahora el grueso de las compañías investiga cómo sumar Internet a sus estrategias de negocios. Para aquellas compañías que proveen servicios, la utilidad de Internet resulta más inmediata.
"Internet es un "must", las empresas creen que tienen que estar sin saber muy bien para qué. Pero la gente que navega por Internet no paga para ver la cara del presidente de la compañía, paga por servicios útiles",
Para muchos analistas, la publicidad del "fenómeno Internet" transforma en moda algo que podría cambiarle el futuro a muchas empresas, pero que necesita buenas ideas para aprovechar ese potencial. "El problema más serio es el cambio cultural que deben atravesar las compañías para hacer reingenieria en sus procesos de marketing y ventas de modo tal de aprovechar Internet".
Más allá de la moda de Internet, las empresas argentinas empiezan a entender que hay problemas en la red que resolver: Manejar Internet no es fácil; Sacarle provecho es complicado, y los costos de acceso son altos.
Otro problema que tienen las empresas es la necesidad de integrar Internet a los procesos de incorporación de tecnología informática que ya tienen en marcha. "Las empresas no se dan cuenta que la estrategia de Internet es parte inseparable de sus estrategias generales de sistemas; así como sus estrategias de sistemas deben ser parte esencial de sus procesos de negocios".
"la evolución del uso de Internet indica que hoy la mayoría de las empresas están en la etapa de publicación de sus páginas con publicidad y catálogos". El proximo paso es el armado de intranet, el uso de la red para hacer marketing electrónico y la integración de Internet con los sistemas prexistentes. "Sobre esa base, se desarrollará el comercio electrónico".
Hasta que eso ocurra hay varias barreras que superar. "Negocios en Internet", el primer libro sobre el tema escrito para empresas argentinas, "Hay tres frenos al desarrollo de Internet en los negocios: los ejecutivos no conocen cómo funciona y qué alcances tiene la red; creen que ingresar a Internet implica inversiones elevadas y desconfían de los beneficios que pueda traerles ingresar a la web".
El camino que han recorrido las empresas argentinas que entraron a Internet se parece a una senda que une el espejismo con la realidad: la mayoría debutaron en 1995 por un reflejo snobista, aunque ahora empiezan a pensar en la Red como parte funcional de sus negocios.
Además, con Internet nació una solución inesperada y muy económica a una necesidad natural de las empresas: interconectar a sus empleados. Se trata de las llamadas "intranets", es decir, redes de computadoras que aprovechan la infraestructura y el hardware de Internet, pero que permanecen cerradas para los millones de navegantes que tiene la red en el mundo. Como Internet permite conectar diferentes tipos de computadoras usando un lenguaje común, las "intranets" se han convertido en la mejor solución para las empresas que quieren ingresar a la era informática sin gastar cifras de dinero siderales.
Pero Internet es más que las Intranets. Aquí, como en el resto del planeta, la suscripción masiva de personas está transformando a esa red en un inmenso y potencial mercado global de consumidores de productos y servicios.
Internet borra las distancias para vender, lo que convierte a la red en un gran economizador de recursos que de otra forma las empresas deben dedicar a la distribución; pero también acorta las distancias para comprar, lo cual transforma en clientes a los habitantes de cualquier lugar del mundo.
Como por cuestiones de seguridad no son muchos los que se animan a enviar sus números de tarjeta de crédito por Internet, Visa, Mastercard y American Express ultiman los detalles para publicar los programas estandares que harán seguras las transacciones comerciales sobre Internet. Se trata de un software llamado Set, Secure Electronic Transaction.
Fiebre de las redes
En Argentina, el año 1995 fue el año de la fiebre por Internet, y las empresas no quedaron afuera de ese fervor. En junio del año pasado se vendieron en Buenos Aires las primeras conexiones comerciales a la red, pero ahora hay 39 ciudades interconecadas, más de 96 proveedores de servicios de acceso a Internet, arriba de 600 páginas web de origen nacional y 45.000 personas con el servicio de acceso completo. Junto con Colombia, Argentina fue el país latinoamericano en el que más crecieron los accesos a Internet. Hacia fines de 1997, según proyecciones de Microsoft Argentina (www.microsoft.com.ar), las personas conectadas a Internet serán más de 110.000.
Por eso la pregunta es cómo sacarle el jugo a un boom tecnológico que cada día suma más devotos a su red, pero que obliga a las empresas a pensar en nuevas alternativas de negocios, que como medio de distribución utilicen esa gigantesca telaraña digital.
Superada la etapa de deslumbramiento (durante 1995 las empresas se apresuraron a publicar sus páginas en Internet a costa de ofrecer servicios o información interesante), ahora el grueso de las compañías investiga cómo sumar Internet a sus estrategias de negocios. Para aquellas compañías que proveen servicios, la utilidad de Internet resulta más inmediata.
"Internet es un "must", las empresas creen que tienen que estar sin saber muy bien para qué. Pero la gente que navega por Internet no paga para ver la cara del presidente de la compañía, paga por servicios útiles",
Para muchos analistas, la publicidad del "fenómeno Internet" transforma en moda algo que podría cambiarle el futuro a muchas empresas, pero que necesita buenas ideas para aprovechar ese potencial. "El problema más serio es el cambio cultural que deben atravesar las compañías para hacer reingenieria en sus procesos de marketing y ventas de modo tal de aprovechar Internet".
Más allá de la moda de Internet, las empresas argentinas empiezan a entender que hay problemas en la red que resolver: Manejar Internet no es fácil; Sacarle provecho es complicado, y los costos de acceso son altos.
Otro problema que tienen las empresas es la necesidad de integrar Internet a los procesos de incorporación de tecnología informática que ya tienen en marcha. "Las empresas no se dan cuenta que la estrategia de Internet es parte inseparable de sus estrategias generales de sistemas; así como sus estrategias de sistemas deben ser parte esencial de sus procesos de negocios".
"la evolución del uso de Internet indica que hoy la mayoría de las empresas están en la etapa de publicación de sus páginas con publicidad y catálogos". El proximo paso es el armado de intranet, el uso de la red para hacer marketing electrónico y la integración de Internet con los sistemas prexistentes. "Sobre esa base, se desarrollará el comercio electrónico".
Hasta que eso ocurra hay varias barreras que superar. "Negocios en Internet", el primer libro sobre el tema escrito para empresas argentinas, "Hay tres frenos al desarrollo de Internet en los negocios: los ejecutivos no conocen cómo funciona y qué alcances tiene la red; creen que ingresar a Internet implica inversiones elevadas y desconfían de los beneficios que pueda traerles ingresar a la web".
El camino que han recorrido las empresas argentinas que entraron a Internet se parece a una senda que une el espejismo con la realidad: la mayoría debutaron en 1995 por un reflejo snobista, aunque ahora empiezan a pensar en la Red como parte funcional de sus negocios.
miércoles, 8 de septiembre de 2010
BRANDING
Branding es empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Está conformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa.
3. Posicionamiento.
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de una marca.
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa.
3. Posicionamiento.
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de una marca.
En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.
domingo, 5 de septiembre de 2010
ARTE CALLEJERO: MEDIO ALTERNATIVO DE COMUNICACIÓN
La técnica del graffiti de la mano de Collage Lab, un estudio creativo urbano que surge de la fusión entre el artista holandés NASE -uno de los artistas callejeros underground más activos de Ámsterdam- y la coolhunter argentina Tamara García Selvood.
Ambos desarrollaron esta propuesta novedosa sobre la relación del arte y la publicidad como medio alternativo de comunicación. El objetivo de Collage Lab es lograr impacto visual, vinculando las expresiones de artistas urbanos, plásticos y escenógrafos. Llevar pintura en aerosol.
http://www.collagelab.com.ar/
Propuesta Fibertel:
Ambos desarrollaron esta propuesta novedosa sobre la relación del arte y la publicidad como medio alternativo de comunicación. El objetivo de Collage Lab es lograr impacto visual, vinculando las expresiones de artistas urbanos, plásticos y escenógrafos. Llevar pintura en aerosol.
http://www.collagelab.com.ar/
Propuesta Fibertel:
miércoles, 1 de septiembre de 2010
PUBLICIDAD BELOW THE LINE (BTL)
Below the line (debajo de la línea) más conocido por BTL, es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL es también conocido como marketing de guerrilla en algunos países latinoamericanos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas sobre la línea (above the line, conocido como ATL).
En los modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.
Embrace the line: esta denominación, popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de Publicidad JWT en NYC, hace referencia a las acciones de marketing que llevan una parte interactiva y que abrazan al ATL y BTL.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Emplea medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de difusión no convencionales, promociones y marketing directo, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas sobre la línea (above the line, conocido como ATL).
En los modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.
Embrace the line: esta denominación, popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de Publicidad JWT en NYC, hace referencia a las acciones de marketing que llevan una parte interactiva y que abrazan al ATL y BTL.
martes, 31 de agosto de 2010
PUBLICIDAD ABOVE THE LINE (ATL)
Publicidad Above The Line (ATL) o Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
• Televisión
• Radio
• Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de toros, etc.
• Periódicos y prensa escrita
• Revistas
• Volantes
• Vallas
• Paradas de autobús
• Autobuses (exterior)
La denominación above the line incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, adultos mayores, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias.
Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
• Televisión
• Radio
• Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de toros, etc.
• Periódicos y prensa escrita
• Revistas
• Volantes
• Vallas
• Paradas de autobús
• Autobuses (exterior)
La denominación above the line incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, adultos mayores, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias.
Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.
lunes, 30 de agosto de 2010
PUBLICIDAD
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al espectador/público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en (Above the Line) y (Below the Line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Públicas, Patrocinio, Promociones, Punto de Venta, Producto Placement, etc.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.
Las Agencia de publicidad, Agencias de medios ó centrales de medios, Diseño Gráfico o boutique creativas, productoras, etc. son participes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales el más importante está el briefing/brief, el cuál dará las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. El Brief: es un documento que especifica todas las características propias del producto o servicio en si, además suele contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha, usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.
Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación y persuasión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios.
Según la Real academia Española publicidad es:
Cualidad o estado de público. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
sábado, 28 de agosto de 2010
COMUNICACIÓN
La comunicación es el proceso mediante el cual se transmite información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes. Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales". Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y un receptor. En el proceso comunicativo, la información es incluida por el emisor en un paquete y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta.
En una aproximación muy básica, según el modelo de Shannon y Weaver, los elementos que deben darse para que se considere el acto de la comunicación son:
• Emisor: Es quien emite el mensaje, puede ser o no una persona.
• Receptor: Es quien recibe la información. Dentro de una concepción primigenia de la comunicación es conocido como Receptor, pero dicho término pertenece más al ámbito de la teoría de la información.
• Canal: Es el medio físico por el que se transmite el mensaje, en este caso Internet hace posible que llegue a usted (receptor) el mensaje.
• Código: Es la forma que toma la información que se intercambia entre la Fuente (el emisor) y el Destino (el receptor) de un lazo informático. Implica la comprensión o decodificación del paquete de información que se transfiere.
• Mensaje: Es lo que se quiere transmitir.
• Situación o contexto: Es la situación o entorno extralingüístico en el que se desarrolla el acto comunicativo.
En una aproximación muy básica, según el modelo de Shannon y Weaver, los elementos que deben darse para que se considere el acto de la comunicación son:
• Emisor: Es quien emite el mensaje, puede ser o no una persona.
• Receptor: Es quien recibe la información. Dentro de una concepción primigenia de la comunicación es conocido como Receptor, pero dicho término pertenece más al ámbito de la teoría de la información.
• Canal: Es el medio físico por el que se transmite el mensaje, en este caso Internet hace posible que llegue a usted (receptor) el mensaje.
• Código: Es la forma que toma la información que se intercambia entre la Fuente (el emisor) y el Destino (el receptor) de un lazo informático. Implica la comprensión o decodificación del paquete de información que se transfiere.
• Mensaje: Es lo que se quiere transmitir.
• Situación o contexto: Es la situación o entorno extralingüístico en el que se desarrolla el acto comunicativo.
Según la Real Academia Española comunicación es:
Acción y efecto de comunicar o comunicarse. Trato, correspondencia entre dos o más personas. Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor. Unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos, crujías, escaleras, vías, canales, cables y otros recursos. Cada uno de estos medios de unión entre dichas cosas. Papel escrito en que se comunica algo oficialmente. Escrito sobre un tema determinado que el autor presenta a un congreso o reunión de especialistas para su conocimiento y discusión. Figura que consiste en consultar la persona que habla el parecer de aquella o aquellas a quienes se dirige, amigas o contrarias, manifestándose convencida de que no puede ser distinto del suyo propio. Correos, telégrafos, teléfonos, etc.
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